Kommentar von Sabine Hartmann
Audi zieht den Rotstift durch sein Kultur- und Sportsponsoring. Die Sommerkonzerte pausieren, Jazzveranstaltungen verschwinden, und auch beliebte Sportereignisse müssen künftig ohne die finanzielle Unterstützung des Automobilherstellers auskommen. Die Enttäuschung ist groß. Auch in den sozialen Netzwerken von IN-direkt wird diskutiert, kritisiert und der Rückzug bedauert. Manchem fehlen sogar die Worte.
Doch beim Lesen einiger Kommentare stellt sich eine ganz andere Frage: Seit wann ist ein Automobilhersteller eigentlich dafür verantwortlich, das kulturelle und sportliche Leben einer ganzen Stadt zu finanzieren?
Über Jahrzehnte hinweg hat Audi in Ingolstadt vieles möglich gemacht. Konzerte, kulturelle Projekte und Sportveranstaltungen profitierten vom finanziellen Engagement des Unternehmens. Angebote, die das Leben in unserer Stadt bereichert haben und für viele Ingolstädter längst selbstverständlich geworden sind.
Und genau hier liegt möglicherweise das Problem: Aus einer freiwilligen Leistung ist in unserer Wahrnehmung offenbar eine Selbstverständlichkeit geworden.
Solange Audi zahlte, war alles gut. Nun muss der Konzern sparen, streicht freiwillige Leistungen und schon ist die Empörung groß. Natürlich ist es schade, wenn liebgewonnene Veranstaltungen wegfallen oder Veranstalter plötzlich vor finanziellen Problemen stehen. Diese Enttäuschung ist verständlich. Aber macht jahrzehntelange Unterstützung aus einem freiwilligen Engagement automatisch eine dauerhafte Verpflichtung?
Audi ist kein gemeinnütziger Verein, sondern ein Wirtschaftsunternehmen. Eines, das sich derzeit erheblichen wirtschaftlichen Herausforderungen stellen muss. Es geht um Wettbewerbsfähigkeit, Investitionen, Einsparungen und nicht zuletzt um Arbeitsplätze. Darf man unter diesen Umständen ernsthaft erwarten, dass der Konzern sämtliche freiwilligen Leistungen unverändert fortführt?
Natürlich kann und sollte man hinterfragen, wo Audi spart und welche Prioritäten das Unternehmen setzt. Auch Sponsoring ist schließlich nicht reine Wohltätigkeit. Audi hat durch sein Engagement sein Ansehen gestärkt, seine Verbundenheit mit Ingolstadt demonstriert und von einem attraktiven Standort profitiert.
Doch gesellschaftliche Verantwortung bedeutet nicht, dass ein Unternehmen auf Dauer für alles aufkommen muss, was einer Stadt lieb und teuer geworden ist.
Vielleicht haben wir uns einfach zu sehr daran gewöhnt, dass Audi vieles bezahlt.
Denn die eigentliche Frage lautet doch: Wer ist verantwortlich für das kulturelle und sportliche Leben in Ingolstadt? Die Stadt? Die Vereine? Die Veranstalter? Die Bürger? Oder tatsächlich ein einzelnes Unternehmen?
Auch die Stadt Ingolstadt muss sparen. Die finanziellen Spielräume sind begrenzt, und der Wegfall großer Sponsoren lässt sich nicht einfach aus dem städtischen Haushalt ausgleichen. Umso deutlicher wird jetzt, wie abhängig manche Veranstaltungen über die Jahre von einem einzigen Geldgeber geworden sind.
Vielleicht wäre es deshalb sinnvoller, über neue Finanzierungsmöglichkeiten, zusätzliche Sponsoren und tragfähige Konzepte nachzudenken, anstatt ausschließlich den Rückzug von Audi zu beklagen.
Dabei sollte eines nicht vergessen werden: Audi hat über Jahrzehnte hinweg freiwillig einen erheblichen Beitrag zum gesellschaftlichen Leben in Ingolstadt geleistet. Zahlreiche Menschen konnten dadurch Kultur und Sport erleben. Das verdient Anerkennung, auch wenn man die jetzigen Entscheidungen bedauert.
Und vielleicht lohnt sich ein kleines Gedankenexperiment: Was wäre gewesen, wenn Audi all diese Veranstaltungen nie unterstützt hätte? Würden wir heute genauso selbstverständlich erwarten, dass ein anderer dafür bezahlt?
Enttäuschung ist verständlich. Kritik ist erlaubt. Aber zwischen berechtigter Kritik und einer vermeintlichen Anspruchshaltung liegt ein entscheidender Unterschied.
Vielleicht sollten wir Audi nicht nur daran messen, was das Unternehmen künftig nicht mehr finanziert, sondern auch daran erinnern, was es über Jahrzehnte für Ingolstadt möglich gemacht hat.
Denn freiwilliges Engagement bleibt freiwillig. Auch dann, wenn wir uns längst daran gewöhnt haben.
